گوگل تگ منیجر (گوگل Tag Manager) ابزاری قدرتمند برای مدیریت تگ‌ها و کدهای ردیابی در وب‌سایت شماست. با استفاده صحیح از تگ منیجر، می‌توانید بدون نیاز به تغییر مستقیم کد سایت، به سرعت تگ‌های مختلف را اضافه، ویرایش و حذف کنید. این امر نه تنها سرعت عمل شما را افزایش می‌دهد، بلکه از ایجاد مشکلات احتمالی ناشی از تغییرات دستی در کد جلوگیری می‌کند. در این مقاله، 12 راهکار کلیدی برای بهینه‌سازی بهره‌گیری از گوگل تگ منیجر را بررسی خواهیم کرد.

• 1. نام‌گذاری مناسب تگ‌ها، تریگرها و متغیرها: نام‌گذاری واضح و منطقی، پیدا کردن و مدیریت عناصر مختلف در تگ منیجر را آسان‌تر می‌کند. از یک سیستم نام‌گذاری استاندارد و ثابت استفاده کنید.
• 2. بهره‌گیری از متغیرهای از پیش تعریف شده: گوگل تگ منیجر مجموعه‌ای از متغیرهای از پیش تعریف شده را ارائه می‌دهد که اطلاعات مفیدی مانند URL صفحه، نام رویداد و موارد دیگر را در اختیار شما قرار می‌دهند. از این متغیرها به جای تعریف متغیرهای سفارشی غیرضروری استفاده کنید.
• 3. ایجاد متغیرهای لایه داده (Data Layer): لایه داده یک ساختار JSON است که اطلاعات مربوط به تعاملات کاربران در وب‌سایت را ذخیره می‌کند. با تعریف متغیرهای لایه داده، می‌توانید این اطلاعات را در تگ منیجر مورد استفاده قرار دهید.
• 4. بهره‌گیری از تریگرهای مناسب: تریگرها مشخص می‌کنند چه زمانی یک تگ فعال شود. انتخاب تریگر مناسب برای هر تگ، دقت و کارایی ردیابی شما را افزایش می‌دهد.
• 6. بهره‌گیری از تمپلیت‌های تگ (Tag Templates): تمپلیت‌های تگ، فرآیند ایجاد تگ‌های جدید را ساده‌تر می‌کنند. از تمپلیت‌های موجود استفاده کنید یا تمپلیت‌های سفارشی خود را ایجاد کنید.
• 7. مدیریت دسترسی کاربران: به هر کاربر فقط دسترسی‌های لازم را بدهید. این کار امنیت حساب شما را افزایش می‌دهد.
• 9. بهره‌گیری از رویدادهای سفارشی (Custom Events): برای ردیابی تعاملاتی که توسط تریگرهای پیش‌فرض پوشش داده نمی‌شوند، از رویدادهای سفارشی استفاده کنید.
• 10. گروه‌بندی تگ‌ها: برای سازماندهی بهتر تگ‌ها، از ویژگی گروه‌بندی تگ‌ها استفاده کنید.
• 11. بهره‌گیری از قابلیت Zones: با بهره‌گیری از Zones می‌توانید دسترسی را به بخش های مشخصی از وبسایت محدود کنید و امنیت را بالا ببرید.
• 12. مستندسازی تغییرات: هر تغییری که در تگ منیجر ایجاد می‌کنید را مستند کنید تا در آینده بتوانید به راحتی تغییرات را ردیابی و در صورت نیاز به حالت قبل برگردانید.

12 راهکار برای استفاده بهینه از گوگل تگ منیجر در وب‌سایت

1. بهره‌گیری از لایه داده (Data Layer)

لایه داده یک ساختار جاوا اسکریپتی است که اطلاعات مربوط به تعاملات کاربر با وب سایت را جمع آوری و در اختیار گوگل تگ منیجر قرار می دهد. بهره‌گیری از لایه داده به شما این امکان را می دهد که بدون نیاز به کدنویسی مستقیم در وب سایت، اطلاعات دقیقی را برای تریگرها و متغیرها تعریف کنید. مثلا می‌توانید اطلاعات مربوط به محصولات خریداری شده، کلیک بر روی دکمه های خاص، یا تکمیل فرم ها را از طریق لایه داده به گوگل تگ منیجر ارسال کنید. با بهره‌گیری از لایه داده، اطلاعات به صورت ساختارمند و منظم در دسترس شما قرار می گیرند، که این امر مدیریت و تحلیل داده ها را آسان تر می کند. به عبارت دیگر، لایه داده پلی بین وب سایت شما و گوگل تگ منیجر است که انتقال اطلاعات را تسهیل می کند. برای پیاده سازی لایه داده، باید یک شیء جاوا اسکریپتی به نام dataLayer را در صفحه وب خود تعریف کنید و اطلاعات مورد نظر را به آن اضافه کنید. پس از تعریف لایه داده، می‌توانید از متغیرهای لایه داده در گوگل تگ منیجر برای دسترسی به این اطلاعات استفاده کنید.

2. نامگذاری مناسب تگ ها، تریگرها و متغیرها

از نام های توصیفی و واضح استفاده کنید که به طور دقیق عملکرد هر عنصر را نشان دهند. مثلا به جای نام “تگ 1″، از نام “تگ گوگل آنالیتیکس – رویداد دانلود PDF” استفاده کنید. یک سیستم نامگذاری استاندارد برای خود تعریف کنید و به آن پایبند باشید. این کار باعث می شود تا تیم شما به راحتی بتواند با ساختار گوگل تگ منیجر شما آشنا شود و در صورت نیاز تغییرات لازم را اعمال کند. در ضمن، بهره‌گیری از پیشوندها و پسوندها می‌تواند به شما در سازماندهی بهتر عناصر کمک کند. مثلا می‌توانید از پیشوند “GA-” برای تگ های گوگل آنالیتیکس و از پیشوند “FB-” برای تگ های فیس‌بوک Pixel استفاده کنید. به این ترتیب، با نگاهی سریع به لیست تگ ها، می‌توانید به راحتی نوع هر تگ را تشخیص دهید. نامگذاری مناسب باعث می شود تا گوگل تگ منیجر شما منظم و قابل فهم باشد و از بروز اشتباهات احتمالی جلوگیری کند. زمانی که نامگذاری درستی انجام می دهید، نگهداری و عیب یابی پروژه شما بسیار آسان تر خواهد بود.

3. بهره‌گیری از محیط پیش نمایش و رفع اشکال (Preview and Debug)

قبل از انتشار هر تغییری در گوگل تگ منیجر، حتماً از حالت پیش نمایش و رفع اشکال استفاده کنید. این حالت به شما این امکان را می دهد که تگ ها، تریگرها و متغیرها را قبل از اینکه برای کاربران واقعی فعال شوند، تست کنید. با بهره‌گیری از حالت پیش نمایش، می‌توانید ببینید که کدام تگ ها در کدام صفحات فعال می شوند و آیا اطلاعات به درستی جمع آوری می شوند یا خیر. در صورت وجود هرگونه خطا، می‌توانید به راحتی آن را شناسایی و رفع کنید قبل از اینکه کاربران تحت تاثیر قرار گیرند. حالت پیش نمایش به شما این امکان را می دهد که به طور کامل از عملکرد صحیح تنظیمات خود مطمئن شوید. برای فعال کردن حالت پیش نمایش، کافیست بر روی دکمه “Preview” در گوشه بالا سمت راست صفحه گوگل تگ منیجر کلیک کنید. سپس وب سایت خود را در یک تب جدید باز کنید و خواهید دید که یک کنسول دیباگ در پایین صفحه ظاهر می شود که اطلاعات مربوط به تگ ها و تریگرها را نشان می دهد.

4. بهره‌گیری از متغیرهای از پیش تعریف شده (Built-in Variables)

گوگل تگ منیجر مجموعه ای از متغیرهای از پیش تعریف شده را ارائه می دهد که می‌توانید از آنها برای جمع آوری اطلاعات مختلف در وب سایت خود استفاده کنید. این متغیرها شامل اطلاعاتی مانند URL صفحه، عنوان صفحه، دامنه، شناسه رویداد و غیره می باشند. بهره‌گیری از متغیرهای از پیش تعریف شده به شما این امکان را می دهد که بدون نیاز به تعریف متغیرهای سفارشی، به سرعت و به آسانی به اطلاعات مورد نیاز خود دسترسی پیدا کنید. برای فعال کردن متغیرهای از پیش تعریف شده، به بخش “Variables” در گوگل تگ منیجر بروید و سپس بر روی دکمه “Configure” کلیک کنید. لیستی از متغیرهای موجود نمایش داده می شود که می‌توانید آنها را فعال کنید. برخی از متغیرهای پرکاربرد عبارتند از: pageURL, pageTitle, pagePath, event و click URL. با فعال کردن این متغیرها، می‌توانید از آنها در تریگرها و تگ های خود استفاده کنید. مثلا می‌توانید از متغیر pageURL برای ایجاد یک تریگر استفاده کنید که تنها در صفحات خاصی فعال شود. توجه داشته باشید شما می‌توانید از متغیر click URL برای ردیابی کلیک ها بر روی لینک های خارجی استفاده کنید.

5. بهره‌گیری از تریگرهای سفارشی (Custom Event Triggers)

در بسیاری از موارد، ممکن است نیاز داشته باشید که تگ ها را بر اساس رویدادهای خاصی که در وب سایت شما رخ می دهند، فعال کنید. در این موارد، می‌توانید از تریگرهای سفارشی استفاده کنید. تریگرهای سفارشی به شما این امکان را می دهند که بر اساس رویدادهایی که از طریق لایه داده (Data Layer) یا از طریق کد جاوا اسکریپت به گوگل تگ منیجر ارسال می شوند، تگ ها را فعال کنید. مثلا می‌توانید یک تریگر سفارشی ایجاد کنید که زمانی فعال شود که یک کاربر یک فرم را تکمیل می کند، یک ویدیو را تماشا می کند، یا یک محصول را به سبد خرید خود اضافه می کند.

برای ایجاد یک تریگر سفارشی، باید یک رویداد سفارشی را در لایه داده یا در کد جاوا اسکریپت خود تعریف کنید و سپس یک تریگر سفارشی در گوگل تگ منیجر ایجاد کنید که بر اساس این رویداد فعال شود. نام رویداد سفارشی را در قسمت “Event name” در تریگر سفارشی وارد کنید. سپس می‌توانید از این تریگر در تگ های خود استفاده کنید. بهره‌گیری از تریگرهای سفارشی به شما این امکان را می دهد که ردیابی دقیق تری از تعاملات کاربر با وب سایت خود داشته باشید.

6. تست و اعتبارسنجی تگ ها با بهره‌گیری از Tag Assistant

با بهره‌گیری از Tag Assistant، می‌توانید ببینید که کدام تگ ها در کدام صفحات فعال می شوند، آیا تگ ها به درستی پیکربندی شده اند و آیا داده ها به درستی به سرورهای گوگل ارسال می شوند یا خیر. Tag Assistant همچنین می‌تواند به شما در شناسایی و رفع خطاها در تگ های شما کمک کند. برای بهره‌گیری از Tag Assistant، ابتدا افزونه را از فروشگاه وب کروم نصب کنید. سپس وب سایت خود را باز کنید و Tag Assistant را فعال کنید. Tag Assistant به طور خودکار تگ های موجود در صفحه را شناسایی و اطلاعات مربوط به آنها را نمایش می دهد. در ضمن، Tag Assistant می‌تواند به شما در بهینه سازی تگ های خود کمک کند.

Tag Assistant یک ابزار ضروری برای هر کسی است که از تگ های گوگل در وب سایت خود استفاده می کند.

7. بهره‌گیری از قالب های تگ سفارشی (Custom Template Tags)

اگر نیاز به ایجاد تگ هایی دارید که در گوگل تگ منیجر از پیش تعریف نشده اند، می‌توانید از قالب های تگ سفارشی استفاده کنید. قالب های تگ سفارشی به شما این امکان را می دهند که تگ های خود را با بهره‌گیری از HTML، CSS و جاوا اسکریپت تعریف کنید. این کار به شما این امکان را می دهد که انعطاف پذیری بیشتری در ردیابی رویدادهای خاص در وب سایت خود داشته باشید. برای ایجاد یک قالب تگ سفارشی، به بخش “Templates” در گوگل تگ منیجر بروید و سپس بر روی دکمه “New” در قسمت “Tag Templates” کلیک کنید. سپس می‌توانید کد HTML، CSS و جاوا اسکریپت خود را برای تعریف تگ وارد کنید. پس از ایجاد قالب تگ سفارشی، می‌توانید از آن در تگ های خود استفاده کنید. بهره‌گیری از قالب های تگ سفارشی به شما این امکان را می دهد که ردیابی بسیار دقیق تری از تعاملات کاربر با وب سایت خود داشته باشید و نیازهای خاص خود را برآورده کنید.

8. پیاده سازی ردیابی رویدادها (Event Tracking)

ردیابی رویدادها به شما این امکان را می دهد که تعاملات کاربر با وب سایت خود را ردیابی کنید، مانند کلیک بر روی دکمه ها، دانلود فایل ها، تکمیل فرم ها و تماشای ویدیوها. در تگ گوگل آنالیتیکس، باید دسته (Category)، عمل (Action) و برچسب (Label) رویداد را مشخص کنید. توجه داشته باشید شما می‌توانید یک مقدار (Value) برای رویداد مشخص کنید. پس از پیکربندی تگ گوگل آنالیتیکس، می‌توانید آن را فعال کنید و شروع به جمع آوری داده های رویداد کنید. با تجزیه و تحلیل این داده ها، می‌توانید درک عمیق تری از رفتار کاربر در وب سایت خود به دست آورید.

9. بهره‌گیری از متغیرهای Look-up Table

متغیرهای Look-up Table به شما این امکان را می دهند که بر اساس یک مقدار ورودی، یک مقدار خروجی را برگردانید. این متغیرها برای تبدیل مقادیر مختلف به یکدیگر یا برای ساده سازی تنظیمات پیچیده بسیار مفید هستند. مثلا می‌توانید از یک متغیر Look-up Table برای تبدیل شناسه های محصول به نام محصول یا برای تبدیل کدهای زبان به نام زبان استفاده کنید. برای ایجاد یک متغیر Look-up Table، باید یک جدول با دو ستون ایجاد کنید: ستون ورودی و ستون خروجی. سپس باید مقادیر ورودی و خروجی را در جدول وارد کنید. در گوگل تگ منیجر، می‌توانید یک متغیر Look-up Table ایجاد کنید و جدول را به آن اضافه کنید. سپس می‌توانید از این متغیر در تگ ها و تریگرهای خود استفاده کنید. مثلا می‌توانید از متغیر Look-up Table برای تنظیم متغیر pageTitle در گوگل آنالیتیکس استفاده کنید تا عنوان صفحه به درستی نمایش داده شود. بهره‌گیری از متغیرهای Look-up Table می‌تواند به شما در ساده سازی و مدیریت بهتر تنظیمات گوگل تگ منیجر کمک کند. در ضمن، این متغیرها میتوانند در افزایش دقت داده ها نقش مهمی داشته باشند.

10. بهره‌گیری از متغیرهای ثابت (Constant Variables)

متغیرهای ثابت مقادیری هستند که همیشه یکسان هستند و تغییر نمی کنند. از این متغیرها می‌توانید برای ذخیره مقادیری مانند شناسه های گوگل آنالیتیکس، شناسه های Conversion Tracking یا هر مقدار دیگری که در چندین تگ استفاده می شود، استفاده کنید. بهره‌گیری از متغیرهای ثابت به شما این امکان را می دهد که در صورت نیاز به تغییر مقدار، فقط یک بار آن را تغییر دهید و تمام تگ هایی که از آن استفاده می کنند به طور خودکار به روز شوند. این کار باعث صرفه جویی در زمان و جلوگیری از بروز خطا می شود. برای ایجاد یک متغیر ثابت، به بخش “Variables” در گوگل تگ منیجر بروید و سپس یک متغیر جدید با نوع “Constant” ایجاد کنید. سپس مقدار مورد نظر را در قسمت “Value” وارد کنید. اکنون می‌توانید از این متغیر در تگ های خود استفاده کنید. مثلا می‌توانید یک متغیر ثابت برای شناسه گوگل آنالیتیکس خود ایجاد کنید و از آن در تمام تگ های گوگل آنالیتیکس خود استفاده کنید. به این ترتیب، اگر شناسه گوگل آنالیتیکس شما تغییر کند، فقط کافیست مقدار متغیر ثابت را تغییر دهید.

11. مدیریت مجوزها و دسترسی ها

گوگل تگ منیجر به شما این امکان را می دهد که دسترسی های مختلفی را به کاربران اختصاص دهید، از جمله دسترسی به مشاهده، ویرایش، انتشار و مدیریت. برای مدیریت مجوزها و دسترسی ها، به بخش “Admin” در گوگل تگ منیجر بروید و سپس بر روی “User Management” کلیک کنید. در این قسمت می‌توانید کاربران جدید را اضافه کنید و دسترسی های آنها را تنظیم کنید. توجه داشته باشید شما می‌توانید دسترسی های پیش فرض را برای کاربران جدید تنظیم کنید. مدیریت صحیح مجوزها و دسترسی ها برای حفظ امنیت و یکپارچگی داده های شما بسیار مهم است.

12. بهره‌گیری از Workspace ها برای مدیریت تغییرات

با بهره‌گیری از Workspace ها، می‌توانید به طور همزمان بر روی چندین پروژه مختلف کار کنید و هر پروژه را در یک Workspace جداگانه نگه دارید. توجه داشته باشید شما می‌توانید Workspace ها را با سایر اعضای تیم خود به اشتراک بگذارید تا بتوانند در پروژه ها با شما همکاری کنند. برای ایجاد یک Workspace جدید، به بخش “Workspace” در گوگل تگ منیجر بروید و سپس بر روی دکمه “Create Workspace” کلیک کنید. سپس نام و توضیحات Workspace را وارد کنید. پس از ایجاد Workspace، می‌توانید تغییرات خود را در آن انجام دهید و قبل از انتشار، آنها را تست کنید. هنگامی که از تغییرات خود مطمئن شدید، می‌توانید آنها را به نسخه اصلی گوگل تگ منیجر خود منتشر کنید. بهره‌گیری از Workspace ها یک روش عالی برای مدیریت تغییرات در گوگل تگ منیجر و جلوگیری از بروز خطا است.